Le Bio est de plus en plus présent dans le quotidien des Français, 88% des Français consomment des produits BIO. 92% des consommateurs bio souhaitent augmenter leurs achats bio.
Pourquoi consommer BIO ?
• La qualité des produits
• Bons pour l’environnement
• Bons pour la santé (recherche de bien-être)
• Plaisir à consommer
• Porteurs d’avenir
• Rassurants suite à tous les scandales alimentaires (les consommateurs sont 80% à faire confiance aux labels)
Malgré la baisse du pouvoir d’achat, les Français optent pour une consommation Bio car la naturalité et l’authenticité des produits sont garanties.
Dans cette tendance de consommation différents profils se dessinent :
Revenus bas ou moyens :
• Cette tendance « bio » est perçue comme un effet de mode, leur critère d’achat reste la marque.
• Le bio est trop peu accessible pour les populations à faibles revenus, donc même si l’envie de consommer ainsi se dessine, l’acte d’achat est impossible.
• Ils consomment bio ponctuellement. Achètent quelques produits durables pour le bien de la planète tout en doutant du bénéfice réel. Recherchent des prix bas.
CSP intermédiaires ou supérieure :
• Privilégient les produits utiles et robustes et n’hésitent pas à boycotter les entreprises qui ne respectent pas leurs convictions.
• Sensibles à l’engagement citoyen des marques. Achètent bio ponctuellement, créatifs, ils aiment récupérer de vieux objets et fabriquer leurs propres vêtements.
• Préoccupés par les enjeux environnementaux, ils favorisent les produits durables, biologiques et le commerce équitable. Mais leurs actions ne suivent pas toujours leurs convictions (pas d’écogestes au quotidien).
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