Longtemps associée à l’effort, à la rusticité ou à l’enfance, la ferme change aujourd’hui de statut. Elle n’est plus seulement un lieu de production agricole : elle devient une destination. On y vient pour bien manger, se ressourcer, apprendre, ralentir. En somme, pour retrouver quelque chose que nos modes de vie accélérés ont rendu rare : un lien direct au vivant.
À l’heure où les imaginaires urbains saturent, où l’alimentation se questionne et où le besoin de nature s’intensifie, la ferme s’impose comme un nouveau territoire de désirabilité. Moins ostentatoire que le luxe traditionnel, mais peut-être plus contemporain : un luxe d’espace, de temps, de sens et de cohérence.

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Nous sommes très heureux de partager l’article que Designfax consacre à l’Agence-S, à travers un entretien avec Caroline Boutet et Simon Rodriguez, cofondateurs de l’agence.

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L’époque où l’on « consommait » une sortie culturelle comme un simple produit de divertissement appartient au passé. En 2026, le loisir a opéré une mutation silencieuse mais profonde : il est devenu un espace de résistance face à l’accélération numérique. Dans un monde saturé de flux et d’algorithmes, nous observons le retour en force d’une valeur que l’on croyait oubliée : la contemplation pure. 
Ce besoin de reconnexion au réel, à la matière et au vivant redessine les priorités des familles et impose une nouvelle vision du branding de destination.

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