Créer une marque mère, ce n’est pas ajouter un logo.
C’est donner une lecture, une cohérence et une puissance collective à tout un écosystème de marques.
C’est tout l’enjeu du travail mené pour Domaines Richard, une famille du vin depuis 1892, aujourd’hui présente à travers plusieurs domaines, châteaux et marques dans trois grandes régions viticoles : la Vallée du Rhône, le Beaujolais et Bordeaux.
Avec une telle richesse patrimoniale, le sujet n’était pas de gommer les identités existantes.
Au contraire : il fallait les révéler, les relier et les faire rayonner sous une signature commune.
Notre mission : accompagner Domaines Richard dans la construction d’une marque mère forte, capable de signer l’ensemble de ses domaines, châteaux, cuvées et marques, tout en respectant la singularité de chacun.
Pourquoi une marque mère ?
- Pour rendre plus lisible une histoire familiale dense, construite depuis 1892.
- Pour donner plus de force à des savoir-faire transmis depuis plusieurs générations, en les inscrivant dans un récit clair et commun.
- Pour faire émerger une vision métier, des engagements, une exigence de qualité et une culture du vin qui existaient déjà, mais qui restaient parfois dispersés entre plusieurs noms, plusieurs territoires et plusieurs supports.
La marque mère devient alors un repère.
Elle permet de passer d’une notoriété fragmentée, construite domaine par domaine, à une notoriété plus globale : une notoriété en halo, où chaque château nourrit la valeur de Domaines Richard, et où Domaines Richard renforce à son tour la crédibilité de chaque propriété.
C’est un levier de branding, mais aussi un levier business.
En BtoC, elle permet de développer la reconnaissance de la marque auprès des consommateurs, de créer de la préférence et d’installer une relation plus directe.
Elle facilite aussi le cross-selling : découvrir un domaine, c’est pouvoir entrer dans tout l’univers Domaines Richard. Une bouteille devient une porte d’entrée vers une histoire plus large, vers d’autres terroirs, d’autres cuvées, d’autres expériences.
Ce travail de stratégie et d’identité a donc consisté à clarifier :
- la promesse,
- les valeurs,
- les preuves de savoir-faire,
- les engagements,
- la vision métier,
- et la manière de raconter cette histoire au public.
Le nouveau branding ne se limite pas à une expression graphique. Il structure un territoire, installe un signe de reconnaissance et donne à la signature Domaines Richard un rôle clair : celui d’une marque caution, légitime, familiale, experte et tournée vers l’avenir.
C’est précisément là que le branding devient stratégique :
quand il permet à une marque de mieux raconter ce qu’elle est,
de mieux valoriser ce qu’elle fait,
et de mieux ouvrir ce qu’elle peut devenir.
Domaines Richard : une marque mère pour relier les terroirs, révéler les savoir-faire et faire grandir la notoriété d’un patrimoine vivant.
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