L’Agence-S est très heureuse d’avoir reçu la Mention spéciale du Jury « Meilleur design & branding food » lors du Grand Prix de la Créativité Food 2026, pour le travail mené autour du Domaine Mira Luna.
Ce projet, porté par Anne-Cécile Samaille, ancienne fondatrice d’Aroma-Zone, et Antoine Samaille, est né d’une ambition forte : donner à un domaine provençal d’exception une identité de marque à la hauteur de son terroir, de son histoire et de son potentiel, en France comme à l’international.
Après l’acquisition d’une parcelle de Miraval, Anne-Cécile et Antoine Samaille nous ont confié un véritable projet de branding : créer une marque capable de révéler l’identité unique du domaine, de structurer son expression et de transformer un terroir singulier en une expérience de marque cohérente, désirable et mémorable.
Pour Mira Luna, nous avons travaillé une identité sensible et incarnée, pensée pour traduire à la fois l’ancrage du lieu, la force du paysage, la rareté du domaine et l’ambition de la marque. Cette identité se prolonge aujourd’hui dans l’espace, aux côtés de Saguez & Partners, à travers le futur caveau et la boutique, pour créer une expérience complète et immersive.
Cette distinction a également été l’occasion d’assister au Food Morning #12, placé sous le thème du goût augmenté.
Derrière cette expression se dessine une évolution profonde du secteur food : le goût ne se limite plus aux seules qualités organoleptiques d’un produit. Il devient une expérience globale, où se croisent innovation, culture, design, médias, émotion et usages.
Les différentes interventions ont permis d’éclairer cette mutation. Marion Dessemme de WPP Media a ouvert la réflexion sur l’évolution des attentes consommateurs. Alice Dupoirier pour Nespresso, Olivier Devic pour Tipiak et Aurika Pavard pour Mlle Fromage ont montré combien les marques doivent aujourd’hui composer avec des goûts plus segmentés, plus exigeants, mais aussi plus expérientiels. Sandra Joly Guicheteau de Lonsdale a, quant à elle, interrogé les nouvelles frontières de la food, là où l’innovation et le branding se répondent pour faire naître de nouveaux imaginaires.
L’intervention de Jonathan Espinasse pour Balbosté a particulièrement illustré cette transformation à travers le projet développé pour Riyadh Air. Plus qu’une offre de restauration, l’alimentation devient ici un véritable langage de marque : elle raconte un territoire, met en scène une culture et participe pleinement à l’expérience vécue par le voyageur. Le goût n’est plus seulement consommé, il est scénarisé.
Cette logique se prolonge naturellement dans les médias et les contenus. Avec le repositionnement de 750g présenté par Cécile Lorber de Webedia, l’opération Cheetos x Fort Boyard portée par FranceTV Publicité et PepsiCo France, ou encore la vision de TikTok défendue par Matthieu Flamary, une même idée s’impose : l’expérience food se construit désormais autant dans les produits que dans les contenus, les communautés et les conversations qui les entourent.
Au fond, le goût augmenté n’est pas une promesse de “plus”, mais une promesse de “mieux”. Une expérience plus immersive, plus mémorable et plus porteuse de sens.
Pour les marques, le défi n’est plus seulement de séduire les papilles. Il est de concevoir des expériences capables de créer de l’attachement, de la conversation et de la préférence.
Merci à Anne-Cécile et Antoine Samaille pour leur confiance, à toute l’équipe de l’Agence-S — Simon Rodriguez, Caroline Boutet, Chantal, Garance, Cassandre et Lucie — ainsi qu’à Olivier Saguez et Saguez & Partners pour la poursuite de cette belle aventure dans l’espace.
