projet(s)
La Famille Place
À proximité de Saint-Tropez, au cœur du massif des Maures, la Famille Place imagine un nouveau rapport au vin. Une manière plus sensible de le produire, de le raconter et, sans doute, de l’aimer autrement.
À travers ses deux domaines, L’Heure Bleue et Réal d’Or, la famille compose deux expressions complémentaires de la Provence.
D’un côté, L’Heure Bleue : la magie de l’entre-deux, un domaine confidentiel et préservé. De l’autre, Réal d’Or : une scène ouverte où dialoguent art viticole, nature, culture et hospitalité.
Deux lieux, deux expériences, mais une même conviction : élaborer des vins comme un art vivant. Des vins sensibles, précis et rares, capables d’exprimer avec justesse la singularité de leur terroir.
Visitez le site
Dessiner une nouvelle Provence viticole
À l’acquisition de son second domaine, la Famille Place a confié à l’Agence-S la définition de son positionnement stratégique et le déploiement global de ses marques : plateforme et architecture de marque, identités visuelles, discours, packaging, édition et digital.
L’enjeu était multiple : développer la notoriété des domaines, clarifier leur positionnement, hiérarchiser les offres et créer deux identités fortes, capables de trouver leur place face aux grandes signatures de Provence.
Néo-vignerons, les membres de la Famille Place tirent leur légitimité non d’une filiation, mais d’une passion sincère et d’une vision nouvelle du métier. Animés par l’audace du renouveau, l’exigence du vivant et la force du sensible, ils envisagent le vin comme une expérience à vivre.
Pour émerger dans un univers fortement codifié, il fallait faire un pas de côté. S’émanciper du mass market comme d’une Provence parfois trop démonstrative, pour révéler une facette plus authentique, plus terrienne et plus contemporaine de la région.
Le vin ne se consomme pas, il se vit
Nous avons construit le positionnement de la Famille Place autour d’une idée fondatrice : le vin n’est pas seulement un produit de dégustation, mais un langage vivant.
Un dialogue permanent entre l’homme et la nature, le geste et le temps, le terroir et les émotions. Une approche qui permet à la famille d’affirmer sa singularité et de porter une vision plus expérientielle de la viticulture.
Le vin devient ainsi un art de vivre, mais aussi un art vivant : il se partage, se ressent et se célèbre.
Le dialogue des sens
Cette vision s’incarne dans une nouvelle signature : Le dialogue des sens.
Chez Famille Place, le vin n’est jamais l’unique langage. Réal d’Or est aussi un lieu d’hospitalité, de culture et d’événements. Un espace d’expression où le vin, les arts et la nature entrent en résonance.
On y vient pour découvrir et déguster, mais aussi pour contempler, ressentir et partager. Le domaine devient un écosystème vivant, ouvert à toutes les sensibilités, où chaque instant peut se transformer en expérience.
Deux domaines, deux identités
Pour donner corps à cette vision, nous avons travaillé autour de la notion de lien.
Les identités de Réal d’Or et de L’Heure Bleue ont été pensées comme deux monogrammes qui se répondent. En jouant avec les lettres « R » et « H », nous avons créé des signes organiques évoquant les vrilles de la vigne, leur mouvement, leur énergie et leur vitalité.
Traités avec finesse, dans une esthétique proche du camée, ces monogrammes inscrivent les deux domaines dans un univers sensible et haut de gamme.
Chacun affirme ensuite son propre territoire d’expression. Réal d’Or se déploie dans un langage végétal, délicat et structuré. L’Heure Bleue adopte un univers plus libre, plus enveloppant, inspiré par ce moment suspendu où le jour rencontre la nuit.
Deux identités singulières et complémentaires, réunies sous une même signature : Famille Place.
Des gammes simples et lisibles
Chaque domaine développe une gamme courte de quatre vins, pensée pour faciliter la compréhension de l’offre et accompagner la montée en gamme.
Des cuvées les plus accessibles, portées par des aplats colorés et expressifs, aux références les plus précieuses, habillées de blanc et enrichies de finitions en gaufrage, chaque niveau affirme clairement son positionnement.
Le travail de gamme permet également de mettre en lumière une dénomination encore peu connue du grand public : Notre-Dame des Anges. Un terroir singulier, qui méritait d’être révélé, raconté et rendu désirable.
Du virtuel au flacon, puis au lieu
Accompagner la Famille Place, c’est déployer une vision cohérente sur l’ensemble des points de contact de la marque.
Nous avons traduit son positionnement dans les packagings, le discours éditorial et un site à la fois vitrine et e-commerce, pensé comme une première immersion dans l’univers des domaines.
Fluide, vivant et en mouvement, le site raconte les vins autant que les lieux. Une politique visuelle développée avec un photographe restitue la lumière, les matières et la nature préservée du massif des Maures.
On y explore les domaines, on découvre les cuvées, on se laisse séduire. Une expérience digitale qui donne presque à ressentir et à déguster avant même de venir sur place.
Une identité globale appelée à se prolonger demain sur le lieu au cœur même des domaines, pour faire vivre pleinement le dialogue entre le vin, les arts, la nature et l’hospitalité.
