L’identité visuelle est l’ADN d’une marque : elle incarne son savoir-faire, ses valeurs et sa personnalité. Elle se construit autour d’un logotype et d’un territoire de marque (univers graphique) capables de rendre la marque immédiatement reconnaissable, mémorable et crédible.
Un logo efficace n’est pas un simple dessin : il doit avoir du sens, être simple, singulier et fonctionner partout (web, print, packaging, signalétique). Il doit surtout être pensé pour sa cible : compréhensible, légitime et durable.
Le logotype est le socle fondateur de l’identité de marque. Il traduit l’essentiel : une vision, un positionnement, des valeurs. Par une forme symbolique, il doit pouvoir être compris et identifié rapidement, quel que soit le contexte.
Une identité visuelle pertinente est à la fois :
• singulière (elle se distingue),
• légitime (elle sonne juste pour la marque),
• cohérente (elle s’exprime avec constance),
• durable (elle tient dans le temps).
Plus l’identité reflète l’histoire, l’univers ou la promesse de la marque, plus elle s’ancre naturellement dans l’esprit et devient un repère dans l’imaginaire collectif.
C’est pourquoi un logotype ne se conçoit pas hors-sol : il doit être le résultat d’un travail de stratégie de marque mené en amont par nos soins (positionnement, différenciation, personnalité, cible, ton).
Le logo vit avec un univers graphique qui lui donne de la profondeur et de la cohérence. Ce territoire de marque est composé notamment :
• d’une palette de couleurs,
• de choix typographiques,
• d’une politique visuelle (photos, illustrations, pictogrammes),
• de codes de formes, de compositions, de rythmes.
Il permet de créer un fil conducteur entre tous les supports : édition, signalétique, packaging, site vitrine, site e-commerce, réseaux sociaux, retail / points de vente, etc. Cette cohérence renforce la perception de qualité, la crédibilité et la reconnaissance de la marque, partout où elle s’exprime.
« Calmel & Joseph » a fait appel à notre expertise pour re-penser leur identité de marque. Nous nous sommes donc attachés, suite à une analyse de la marque et de son environnement, à établir une stratégie cohérente par rapport aux objectifs de vente du client.
Cet exemple d’identité visuelle illustre le parti-pris pour un logotype simple afin de laisser la place à un univers graphique riche et fourni. Cet univers graphique a permis de répondre à la contrainte internationale, car un visuel rencontre moins les barrages de la langue.
